(一) 电视的定义
电视(television )是运用电子技术同时传输图像和声音(伴音)的现代化传播媒介。电视是20世纪人类最伟大的发明之一。
电视按其用途可分为广播电视、工业电视、医用电视、军用电视、教育电视等。按其所传输图像的性质可分为黑白电视，彩色电视和立体电视等，按其传输和接受方式可分为无线电视、有线电视、闭路电视电缆电视等。
电视发展方兴未变，数字电视卫星播光纤传送等传播技术日臻完善，为电视节目的制作、传播提供了无限广阔的发展前景。
(二)电视传播的特点
与报纸、广播等传统媒体相比，电视具有其它媒体无可比拟的特点和优势:
1.传播画面直观易懂，现场感强
电视是视听合一的传播， 人们能够亲眼见到并亲耳听到，如同发生在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。因为电视媒介是忠实地记录事实并再现讯息的，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，如同身临其境般，因此电视对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体难以达到的。
2.信息传播及时
电视的传播速度虽然没有广播快，但是其传递信息的速度是报纸等印刷媒介不能比拟的。随着电视节目现场直播的发展，电视的时效性越来越强。记者能在第一时间在事件发生的现场进行采访报道。主持人也可以通过电话连线等传播工具，随时跟进事件发生发展的全过程。不仅能让人们在第一时间了解事件的发生，还能及时对事件进行补充说明，了解事件的整个动态。
3.传播覆盖面广，普及率高
我国电视的覆盖率已经超过95%，现在可以看到电视的受众大概有12亿多，这是新媒体没法超越的，我们的宽带网络的接人率还只有22%，所以电视仍然会持续很长一段时间。 而且， 电视是一种大众传播媒介，所传播的内容是雅俗共赏的，人们打开电视机，就能明白电视所传播的内容。伴随着方言节目的开办，使电视更加地普及和被人们接受。
4.互动性强，观众可参与到节目中来
随着人们生活水平的提高，人们希望能参与到电视节目中来。于是，很多观众参与的节目便应运而生。观众以嘉宾的身份参与到节目中，或者参加竞技:如《智勇大冲关》;或者参加访谈，到节目现场观看，如:《快乐大本营》《天天向上》《实话实说》 等，让人们更加真切地体会节目活动的整个过程。
当然，电视也有它的不足之处:
1.转瞬即逝，保存性差
同广播传播一样，电视也是顺时连续的单向传输，电视节目是按顺序编排好，人们只能按顺序观看，并且得按时观看，这样就使观众感到受限制。同时，电视节目的时效性较强，一般不会重复播放，特别是新闻节目，如果一时没有看懂，没理解，也只能作罢，难以保存。
2.传播工具的制约
电视节目的传播是要借助定的传播工具——电视机。它不像报纸一样，可以随身携带，随时随地翻阅。所以，人们不可能随时随地的观看电视节目，这在一定程度上影响电视的传播效果。
3.可选择性差
与网络相比，电视的可选择性差。电视节目都是由节目制作人事先编排好的，在固定的时段播出固定的节目，人们不能根据自己的喜好，选择自己喜欢的节目，处于被动地位。
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